Pesquisa

Em publicidade, como em muitas áreas, uma das coisas mais importantes é uma pesquisa correcta sobre o que se quer comunicar. Não só por causa do perigo de se ser processado por publicidade enganosa, mas também porque não se quer passar o ridículo de fazer um erro crasso.
Estava na rua uma campanha que anunciava a chegada do KGB a Portugal, por exemplo. Agora, já se sabe do que se trata: são uns comprimidos que, se tomados correctamente, evitam a ressaca da bebedeira no dia seguinte (moralmente, não me parece uma coisa lá muito decente de se publicitar, mas isso já é matéria para outro post).
Eu só soube do que se tratava, porque a Cláudia me mandou um e-mail com o link. Apareceu isto:

Ora, bem. Sim senhor. Fica giro: "KGB - Ressaca kaput". Só tem um, vá lá, dois pequenos problemas:

1. "Kaputt" escreve-se com dois "t";
2. é uma palavra alemã, não existe em russo.

Pelo sim, pelo não, e porque até poderia ser que o alemão o tivesse "importado" do russo, fui ter a certeza do que estou aqui a escrever (lembram-se? Pesquisa!): bate certo.
Mandei-lhes um e-mail a chamar a atenção para isso, e vejam lá: lançaram um produto, mas o e-mail deles não funciona... Já não é falta de pesquisa, é bandalheira.